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A conclusione della seguitissima conferenza cui hanno partecipato Bono, Ali e Renzo Rosso sono stati presentati quelli che saranno i jeans più sexy e più originali del mondo, ma soprattutto al 100% africani.
Sono quelli che prenderanno vita dalla collaborazione tra Renzo Rosso, fondatore di Diesel e Bono, che insieme alla moglie Ali Hewson, ha creato il marchio ‘Green’ Edun. Il progetto, annunciato questa mattina all’International Herald Tribune Luxury Conference 2012 che si tiene a Roma, si chiamerà Diesel+Edun.
La collezione, che sarà pronta da febbraio, sarà interamente realizzata con cotone africano. “Quando ne abbiamo parlato – ha scherzato Bono – ho pensato ‘Oh no, un altro progetto di solidarietà ‘.
Invece no si tratta di business, finalmente”.
Alcuni amici di U2place presenti all’esterno hanno immortalato Bono nelle foto che seguono:
(Grazie a Stefano per le foto)
Al seguente link altre foto della conferenza L’intervento di Bono alla conferenza
E infine il video dell’intero intervento di Bono e Ali con Renzo Rosso
UPDATE
L’evento verrà trasmesso in liveindiretta a partire dalle 10.10, al seguente link –> liveihtconferences.
Ali Hewson, Bono e l’imprenditore della moda Renzo Rosso all’inizio di quest’anno hanno fatto insieme un viaggio in Africa, il cotone grezzo bianco nelle mani del fondatore della Diesel ha portato alla nascita di un progetto.
Questa settimana i risultati tangibili di quel viaggio toccheranno la moda che ha come scopo far progredire velocemente i progetti filantropici attraverso investimenti intelligenti. Bono, un sostenitore dell’Africa da 25 anni, e sua moglie stanno espandendo la portata di Edun, la casa di moda che hanno fondato nel 2005.
Attraverso una partnership con Rosso, fondatore del gruppo Diesel, i prodotti Edun, provenienti o realizzati interamente in Africa, saranno venduti nei negozi Diesel sotto un’unica etichetta Edun / Diesel.
“Bono e io conosciamo Renzo Rosso da oltre 10 anni”, ha detto la signora Hewson. “Quando abbiamo deciso di viaggiare in Africa per visitare il Millennium Village in Mali e il nostro programma di coltivazione del cotone nel nord Uganda, ci siamo resi conto che il risultato sarebbe stato un viaggio incredibile e una conseguente collaborazione che avrebbe dato vita a una serie di vestiti realizzati dal nostro cotone e al cento per cento made in Africa”
L’atteggiamento di Bono sulla questione è che l’Africa non è un continente povero, ma ricco di ogni materia prima: la gente, il territorio, la diversità – e in particolare i giovani, con il 60 per cento della popolazione di età inferiore ai 25 anni.
“Nella mia esperienza, lo spirito imprenditoriale è sempre stato vivo e vegeto. In circostanze difficili di estrema povertà, l’istinto di sopravvivenza è quello dell’innovazione,” ha detto, aggiungendo che la nuova tecnologia ha portato nuove opportunità per il continente, un esempio sono gli agricoltori che gestiscono i loro soldi tramite applicazioni per smartphone.
“La gente vuole il controllo del proprio destino. Lo si può vedere nella primavera araba, si può vedere nei campus universitari, per le strade di Nairobi “, ha continuato. “Gli economisti prevedono che tra il 2010 e il 2015, 7 dei 10 Paesi che hanno una crescita economica in rapido sviluppo sarà in Africa. Per coloro che pensano che il 21 ° secolo apparterrà alla Cina, guardate dove sono i cinesi: Sono in Africa “!
Il segretario generale dell’Onu Ban Ki-moon ha dichiarato: “L’Africa non ha bisogno di carità, ha bisogno di investimenti e partenariato”. In questo senso Bono e Ali sono assolutamente in prima fila.
L’intera linea Edun + Diesel sarà sviluppata in Africa, obiettivo che non è stato facilmente e ugualmente raggiungibile per Edun stessa, anche se la signora Hewson ha pianificato che in Africa nel 2013 ci sarà circa una percentuale del 40 per cento sul totale della manodopera.
La società, che ha venduto una quota del 49 per cento alla LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton nel 2009, produce articoli di abbigliamento in vari paesi tra cui la Cina, Eritrea, Kenya, Madagascar, Marocco, Tanzania, Tunisia e Uganda.
Il signor Rosso è schietto come Bono quando parla di Africa nel mostrare il suo entusiasmo per il nuovo partenariato.
“Penso che lavorare in Africa è al tempo stesso un’azione coraggiosa e intelligente: coraggiosa, perché stiamo investendo il nostro tempo e denaro nella costruzione di know-how in queste parti del mondo, e intelligente, perché l’Africa è il prossimo grande mercato, come i cinesi hanno già capito prima di chiunque altro. Non credo comunque che quello che sto facendo è per filantropia. Lo stiamo facendo per generare uno sviluppo sostenibile.”
Di questo e molto altro Bono, Ali e Renzo Rosso sono invitati a discutere alla IHT Luxury Conference domani a Roma (vedi news precedente).
Fonte: NewYorkTimes / EDUN